خرید و فروش اینترنتی امروزه تبدیل به یکی از امور عادی روزانه همه ما شده است و کمتر کسی پیدا می شود که ترجیح دهد به جای نشستن روی کاناپه منزل و جستجو در میان فروشگاه های اینترنتی ، در سرما و گرما یا در ترافیک و هوای آلوده شهر از این سو به آن سو به دنبال پیدا کردن کالای مورد نظر خود وقت صرف کند . اما امروزه باگذر زمان و پیشرفت تکنولوژی ، فروشگاه های اینترنتی هم در حال تغییر و دگردیسی هستند و کم کم ظهور بازارهای اینترنتی باعث شده خریداران به سمت تجربه های جدیدی در این عرصه گام بردارند.نکته جذاب در بازار اینترنتی این است که کاربران همزمان می توانند هم خریدار باشند و هم بعنوان یک فروشنده اگر کالایی برای فروش دارند در سایت ارائه کنند ، هر کاربر چه فروشنده باشد چه خریدار ، یک هویت و یک پروفایل مستقل دارد و می تواند همانند شبکه های اجتماعی ، ارتباطاتی با سایر کاربران برقرار کند .